Baked by Melissa是一个迷你蛋糕品牌。纽约近年来流行一种超级迷你的纸杯蛋糕，大小只有拇指尖和食指尖圈起来那么大点儿。说它流行也不是一天两天，前几年，Baked by Melissa在SOHO开了家店，小到不能再小。最近两年，Baked by Melissa的生意越来越好，店越开越多，每次经过低调的店门都看到里边站满了选蛋糕的人。
Baked by Melissa的创始人Melissa因历经2008年金融海啸失业，转而经营自己原先就有兴趣的点心烘培事业。起初因微薄的创业资金负担不起店面相关开销，只在自己的出租公寓中用简单的烘培器具，但是通过网路营销一口大小的迷你杯子蛋糕，打出了知名度，并在纽约市成立了第一家店。现在已在纽约市拥有多家分店的迷你蛋糕专卖店。Baked by Melissa没有店面，基本上就是一个小窗口而已。 这家卖点就是只有迷你cupcake。包装和里面的小卡我觉得很吸引小女生。
为了让更多人都能享受到Baked by Melissa美味幸福的纸杯蛋糕，Baked by Melissa最近也推出了App，建立一个能够接触到更多客群的互动交流平台，借助移动与口碑营销的影响力让更多人认识Baked by Melissa好吃又富有创意的蛋糕艺术品，抓住消费者的目光。
因平板的大屏幕较方便浏览各式各样的纸杯蛋糕款式，以及拥有足够的空间自己DIY蛋糕，因此Baked by Melissa特别针对iPad打造。此外，除了可以体验DIY创作个人专属杯子蛋糕的实作互动体验，多样化的内容与功能，提供消费者弹性选择空间，让消费流程更快速、便利，Baked by Melissa还有社交分享的功能，满足使用社交网站的即时互动需求。
通过品牌手机App的推出，让Baked by Melissa的杯子蛋糕在网络与实体店面的炫风之后，在移动消费市场上掀起另一波消费热潮，而Baked by Melissa iPad app的定制化、创意、互动性、即时性、便利性、行动性、社交分享等全方位功能特性，让Baked by Melissa杯子蛋糕成功打入移动消费市场，获得行动消费者的青睐。
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